©
По итогам 11 месяцев 2025 года российские санатории увеличили выручку на фоне снижения турпотока. В Южном и Северо-Кавказском федеральных округах при этом фиксировались разнонаправленные тенденции. Эксперты объясняют парадоксальную динамику трансформацией модели развития курортного рынка: здравницы постепенно переориентируются на более платежеспособную аудиторию. По прогнозам специалистов, в ближайшие 5–10 лет такой тренд может укрепить позиции санаторного отдыха во внутреннем туризме.
Кубань: ставка на сервис и «цифру»
За одиннадцать месяцев 2025 года российские санатории посетили 6,4 млн туристов, что на 1,5% меньше аналогичного периода предыдущего года. Общий доход здравниц по стране составил 230 млрд руб., следует из рейтинга топ‑25 регионов портала «Санатории-России.рф».
Санатории Южного федерального округа сохранили лидерство по турпотоку, приняв 2 млн гостей за отчетный период. Наибольший вклад обеспечил Краснодарский край: местные лечебно-оздоровительные учреждения обслужили более 1,3 млн человек, что, тем не менее, на 8% ниже показателя прошлого года. Средняя стоимость проживания в здравницах региона составляет 4,5 тыс. руб. в сутки и остается умеренной по сравнению с рядом других субъектов РФ.
Впрочем, в министерстве курортов, туризма и олимпийского наследия Кубани отмечают долгосрочную позитивную тенденцию. По итогам 2024 года лечение в санаториях прошли 1,79 млн гостей против 1,62 млн годом ранее, рост год к году составил 10%.
Операционный директор LifeBalance-отеля Rosa Springs Руслан Вердиев рассматривает санаторно-курортный отдых в крае как долгосрочный драйвер внутреннего туризма. Он выделяет два ключевых фактора устойчивого спроса: демографические изменения и постковидное отношение россиян к здоровью.
«Главный вызов — удержать баланс между качеством и доступностью. Необходима системная работа: развитие инфраструктуры, подготовка кадров, разумное регулирование и стимулирование спроса. При этих условиях санаторно-курортный отдых может стать одним из ключевых сегментов внутреннего туризма в ближайшие 10 лет», — комментирует Руслан Вердиев.
По наблюдениям эксперта, инвестиционные приоритеты кубанских санаториев смещаются к модернизации: обновление номерного фонда до четырех-пяти звезд, реконструкция общественных пространств и приобретение современного медицинского оборудования. Особое внимание уделяется цифровизации процессов — от записи на процедуры до ведения медицинских карт.
Начальник службы приема и размещения курортного комплекса «Молния Ямал» Анна Патракова подтверждает стратегию кардинального перераспределения ресурсов в санаторном сегменте региона. По ее словам, современные посетители предъявляют повышенные требования к качеству обслуживания и готовы переплачивать за сервис на 30–40% больше.
«В текущих геополитических реалиях и с учетом тренда на здоровый образ жизни санаторно-курортная отрасль является не просто фактором роста, а стратегическим направлением внутреннего туризма России. Важным остается решение кадрового вопроса: целевые наборы в вузы и программы предоставления жилья для медиков и сервисных работников на курортах», — заключает специалист.
Анна Патракова уверена, что рынок санаторного отдыха смещается в сторону среднего и выше среднего ценового сегмента: гости предпочитают объекты с четкой лечебной специализацией и готовы поддерживать соответствующие здравницы.
Генеральный директор АО «Санаторий Лаба» Лада Коршунова обращает внимание на устойчивый интерес к оздоровительным программам. По ее оценке, при общем объеме внутренних туристических поездок по России, достигающем 80–90 млн в год, санаторно-курортная отрасль занимает относительно небольшую, но стабильную нишу.
«С учетом старения населения, роста интереса к профилактике и ограничений внешнего туризма санаторный сектор юга России останется ключевым сегментом на горизонте 5–10 лет. Значимую роль в экономике отрасли продолжат играть государственные программы: социальные путевки, субсидирование модернизации и меры поддержки внутреннего туризма», — считает Лада Коршунова.
Ставрополье и Крым: курортный рост вопреки трендам
Ставропольский край занял второе место в рейтинге топ-25 регионов по количеству отдыхающих в санаториях: за 11 месяцев 2025 года здравницы приняли почти 800 тыс. человек, что на 2,2% выше аналогичного показателя 2024 года. В среднем за сутки в одном из местных учреждений отдыхающие заплатили 6,7 тыс. руб. — это самый высокий показатель по стране.
Ставрополье, входящее в состав СКФО, подтверждает статус одного из ведущих лечебно-оздоровительных центров России. Конкурентные преимущества края обеспечивают курорты Кавказских Минеральных Вод, развитая медицинская база и уникальные природные лечебные ресурсы.
«Смена отношения к здоровью — профилактика, диагностика и поддержание качества жизни — поддерживает устойчивый интерес к санаторному отдыху. При сочетании традиционных курортных факторов, современной медицины и высокого уровня сервиса отрасль будет оставаться одним из ключевых драйверов внутреннего туризма на долгие годы», — заявила генеральный директор сети санаториев «Плаза СПА» Марина Азарова.
По мнению специалиста, развитие санаторно-курортного сегмента строится на сбалансированном подходе, где ключевое значение имеют инвестиции в медицинскую базу и оборудование — именно совокупность этих факторов определяет качество обслуживания гостей.
Республика Крым замыкает тройку лидеров санаторного рейтинга: за одиннадцать месяцев здесь отдохнули свыше 500 тыс. гостей. Прирост к 2024 году составил 10,7%.
Местные курорты не теряют популярности и становятся привлекательнее за счет активного развития инфраструктуры. Сутки в здравницах Крыма туристам обходятся в среднем в 3,1 тыс. руб.
«Крым традиционно выступает устойчивой точкой внутреннего туризма. Климат и обилие солнечных дней создают фундамент для оздоровления, но важным стратегическим решением является возобновление единой системы "Врач — поликлиника — курорт"», — делится размышлениями заместитель директора по коммерции санатория «Форос», доктор экономических наук Татьяна Клименко.
Она отмечает, что реализация масштабных проектов требует значительных инвестиций и комплексных законодательных решений, включая вопросы оптимизации производственных процессов, регулирования земельных отношений и имущественных прав. Без активного участия государства такие капиталоемкие проекты, по мнению госпожи Клименко, зачастую оказываются экономически нецелесообразными.
Наиболее эффективным механизмом поддержки она считает целевые грантовые программы, которые обеспечивают финансирование под конкретные коммерческие, социальные или репутационные задачи. Важным инструментом стало и создание особых экономических зон: статус резидента ОЭЗ дает существенные льготы по страховым взносам, позволяя бизнесу направлять высвободившиеся средства на развитие.
Перезагрузка санаториев: от сезона к системе
Регионы ЮФО и СКФО с развитой санаторной базой и узнаваемыми брендами показывают рост выручки при стабилизации турпотока. Краснодарский край, Ставропольский край и Республика Крым формируют «золотой треугольник» санаторного туризма, где сосредоточены наиболее заметные проекты модернизации и внедрения современных стандартов обслуживания.
Трансформация санаторно-курортного комплекса России сопровождается премиализацией услуг и персонализацией сервиса. Модель массового размещения постепенно уступает место индивидуализированным программам лечения и отдыха.
Деловые новости Юга и Северного Кавказа в Telegram
В Волгоградской области в 2024 году дорожники планирует ввести в эксплуатацию второй этап обхода Волгограда в составе автомобильной дороги Р-22 «Каспий». Об этом «Бизнес журналу – Юг» сообщили в пресс-службе Росавтодора.
В Астраханской области в модернизацию портовой инфраструктуры инвестировано 700 млн руб. Об этом рассказал губернатор региона Игорь Бабушкин на пленарной сессии в рамках выставки «Россия» на ВДНХ.
В Волгоградской области компания «Лукойл» приступила к строительству завода по производству смазок и смазочно-охлаждающих жидкостей. Комплекс сможет производить около 70 тыс. т продукции в год. Об этом сообщает пресс-служба компании.
