©
Локальная косметика вытесняет импорт из отелей и санаториев юга
В последние пять лет в сегменте HoReCa наметился фундаментальный сдвиг: российские отели и санатории массово отказываются от глобальных косметических гигантов в пользу региональных производителей. Вместо привычных зарубежных марок в номерах и спа-комплексах все чаще встречаются продукты с местной идентичностью. Особенно ярко этот тренд проявляется на юге России — в ЮФО и СКФО. Эксперты фиксируют трансформацию рынка: индустрия перешла от экстренного поиска альтернатив ушедшим брендам к выстраиванию долгосрочной модели, основанной на отечественных компонентах и сырье из дружественных стран.
«Сделано в Крыму»
В Республике Крым импортозамещение оказалось наиболее органичным. Регион изначально располагает сырьевой базой — сакской лечебной грязью, эфиромасличными культурами, морскими и минеральными компонентами.
По оценкам регионального минпромторга со ссылкой на участников рынка, доля крымской косметики и парфюмерии в закупках местных санаториев и гостиниц составляет от 15 до 40% — в зависимости от сегмента и класса объекта. Позиции укрепились в среднем и бюджетном сегменте, а также в спа-направлении.
В гостиницах используются шампуни, гели для душа, жидкое мыло и кондиционеры в индивидуальной и диспенсерной упаковке. В санаторно-курортной сфере востребованы грязевые маски, соли для ванн, массажные масла, кремы и эфирные масла. В сувенирной рознице представлена лечебно-оздоровительная косметика.
Отдельное направление — работа с сакской грязью. Ряд предприятий поставляет компонент напрямую в здравницы, а также выпускает фасованные грязевые и рапные аппликации для процедур и домашнего применения. В Бахчисарайском районе выращиваются роза, лаванда, шалфей, иссоп, полынь — из них производят эфирные масла и гидролаты без консервантов, которые используются как самостоятельный продукт и как сырье для косметики и бальнеологических программ.
Точные объемы производства косметики в республике выделить сложно, однако в минпромторге республики подчеркивают, что сегмент демонстрирует устойчивую положительную динамику.
По итогам января—ноября 2025 года индекс промышленного производства в Крыму составил 98,5%, а объем отгруженных товаров собственного производства достиг 247,9 млрд руб., из которых 171,1 млрд руб. пришлось на обрабатывающие производства — на 17,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Косметический сектор входит в эту промышленную структуру.
Параллельно регион расширяет экспорт. Основные партнеры — Беларусь, Киргизия и Узбекистан, формируются каналы поставок в страны Азии и Ближнего Востока. В числе экспортируемой продукции — косметика на основе натуральных минералов, эфирные масла и средства с использованием сакской грязи.
Дополнительный импульс развитию придало включение парфюмерно-косметического кластера Республики Крым в федеральный реестр промышленных кластеров. Статус дает предприятиям доступ к субсидиям на реализацию совместных проектов в целях импортозамещения, компенсации процентных ставок по кредитам, снижению страховых взносов, а также займам до 75 млн руб. под 3% годовых в рамках программы «Проекты развития».
«Натуральная косметика российского производства становится все более качественной и популярной у потребителя. На фоне ухода европейских натуральных брендов наш ассортимент полностью может заменить их предложения в среднем ценовом сегменте. Последние годы мы видим возрастающий спрос со стороны туристического рынка, особенно в локальной рознице»,— комментирует бренд-директор ООО «Мануфактура Дом Природы» Ольга Латышева.
По ее словам, широкое использование крымского сырья позволяет удерживать стабильный уровень цен даже в условиях общей волатильности рынка.
Представители компании «КоММеК Органик» подчеркивают экономическую составляющую: «Преимущество российского бренда в том, что мы поддерживаем отечественные производства и не несем затрат на логистику и таможню. Да, себестоимость может быть выше, если бренд ориентирован на качество, но покупатели ценят работающий продукт».
Ставрополье: промышленный масштаб и аэрозольное лидерство
Если Крым развивает нишевые бренды на природном сырье, то Ставропольский край развивает косметическую индустрию в промышленном масштабе. Как сообщили в министерстве энергетики, промышленности и связи региона, ключевым игроком отрасли в регионе выступает АО «Арнест» — один из крупнейших производителей аэрозольной продукции в России. Компания специализируется на выпуске антиперспирантов, средств для укладки и ухода за волосами, дезинфекторов, освежителей воздуха, чистящих и моющих составов, репеллентов и другой парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции. Более 60% всех аэрозолей в стране производится на площадках ГК «Арнест».
На базе предприятия создан Национальный аэрозольный кластер, в который вошли 11 компаний из пяти регионов России. Участники специализируются не только на выпуске конечной продукции, но и на производстве сырья, полуфабрикатов и комплектующих для аэрозольной промышленности.
Фактически в регионе сформирована вертикально интегрированная производственная цепочка — от компонентов и упаковки до готового продукта. Такой подход снижает зависимость от импортных поставок и обеспечивает технологическую устойчивость.
В министерстве отмечают, что промышленные предприятия, включая производителей парфюмерно-косметической продукции, пользуются мерами государственной поддержки: получают субсидии, льготные займы, участвуют в профильных выставках. Это позволяет расширять мощности и осваивать новые сегменты.
Для туристической инфраструктуры выбранный формат развития важен с точки зрения стабильности поставок и масштабируемости. Если нишевые бренды чаще ориентированы на спа- и санаторный сегмент, то крупные промышленные производители обеспечивают рынок массовыми и контрактными линейками — в том числе для гостиниц, курортных комплексов и медицинских учреждений.
При данной модели развития Ставропольский край обладает мощностями для полного закрытия потребностей южной туриндустрии. Регион способен поставлять продукцию в другие субъекты страны в больших объемах.
Кубань: HoReCa, спа и концептуальный сервис
В Краснодарском крае развитие косметического сегмента напрямую связано с масштабом туристического потока и развитой инфраструктурой HoReCa. Регион остается одним из крупнейших центров внутреннего туризма, что формирует устойчивый спрос на гостиничную мини-косметику, спа-линии и контрактное производство под бренды отелей. Локализация производства позволила снизить зависимость от валютных колебаний и обеспечить более гибкие условия сотрудничества с объектами размещения.
Владелец бренда профессиональной косметики для массажа и SPA Thai Traditions Светлана Гришкина отмечает: «Импортозамещение в косметической отрасли сегодня — это уже не просто реакция на санкции, а полноценная новая модель развития рынка. И особенно ярко это видно в туристических регионах ЮФО и СКФО, где косметика — это часть впечатления гостя».
Она считает, что для туриндустрии ключевыми остаются стабильность поставок, возможность брендирования и адаптация продукта под конкретный формат объекта.
Предприниматель, основатель группы проектов «Красивый РФ» Ксения Шуст подчеркивает, что в ЮФО наиболее активно развиваются три сегмента: натуральная спа-косметика на локальном сырье, HoReCa-линейки и массовый middle-сегмент ухода.
«Преимущество юга — в управляемости цепочки поставок, гибкости контрактования и возможности создания private label. Для гостиниц важна не только цена, но и концепция — продукт должен поддерживать историю места»,— заявляет она.
По оценкам участников рынка, маржинальность молодых брендов пока остается умеренной: значительная часть средств направляется на узнаваемость и продвижение. Однако спрос со стороны туристической инфраструктуры стабилен, а контрактное производство позволяет наращивать объемы.
От импортозамещения к кластерной модели
ЮФО и СКФО демонстрируют разные модели развития косметического сегмента, но объединяющий тренд очевиден: локальная косметика интегрируется в туристическую экономику. Крым формирует отраслевой кластер и расширяет экспорт, Ставрополье усиливает промышленную кооперацию и технологическую базу, а Кубань масштабирует производство через HoReCa и спа-сегмент.
Эксперты сходятся во мнении, что при сохранении мер государственной поддержки и устойчивого внутреннего турпотока косметическая отрасль юга России способна закрепиться не только в гостиницах Крыма, Кубани и Ставрополья, но и на внешних рынках — уже не как временная альтернатива ушедшим брендам, а как самостоятельный экспортный продукт.
Деловые новости Юга и Северного Кавказа в Telegram
В Волгоградской области в 2024 году дорожники планирует ввести в эксплуатацию второй этап обхода Волгограда в составе автомобильной дороги Р-22 «Каспий». Об этом «Бизнес журналу – Юг» сообщили в пресс-службе Росавтодора.
В Астраханской области в модернизацию портовой инфраструктуры инвестировано 700 млн руб. Об этом рассказал губернатор региона Игорь Бабушкин на пленарной сессии в рамках выставки «Россия» на ВДНХ.
В Волгоградской области компания «Лукойл» приступила к строительству завода по производству смазок и смазочно-охлаждающих жидкостей. Комплекс сможет производить около 70 тыс. т продукции в год. Об этом сообщает пресс-служба компании.
